google.com/goto 進行重新導向

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最近，Google 搜尋出現了一項值得 SEO 從業者關注的新變化，即「Google Goto」追蹤機制。

當用戶點擊 Google 搜尋結果時，連結可能不再直接導向網站，而是先經過 google.com/goto 進行重新導向。

這究竟是什麼？Google 為何要增加這一層追蹤？

更為重要的是，這是否會影響 SEO、網站流量分析，以及 SEO 爬蟲和排名追蹤工具？

Google 搜尋突然引入「Goto」追蹤，這對 SEO 和爬蟲工具會有何影響？

如果您從事 SEO、搜尋排名追蹤或 AI 搜尋優化，這一變化值得您密切關注。

谷歌今天對 Seroundtable 的回應證實，其正在逐步在搜尋結果連結中推廣一項新技術措施——為搜尋結果的 URL 添加「goto」跳躍參數。

當使用者點擊搜尋結果時，連結將不再直接指向目標網頁，而是先經過一個帶有「google.com/goto」參數的中轉位址。根據 IT之家 的查詢，該機制最早在 2026 年 7 月被發現處於測試階段。

谷歌發言人對此表示：“我們長期以來一直在部署技術措施，以應對不斷演變的濫用行為，並會定期採取行動以保護我們的服務和用戶。”

Seroundtable 指出，此舉旨在因應第三方工具及 AI 公司對搜尋結果的抓取。透過以服務端重定向取代客戶端可直接獲取的網頁鏈接，谷歌意在提高自動化工具批量解析和抓取搜尋結果的難度。

SEO 監測平台 Nozzle 的 Derek Perkins 表示，Google已在多個住宅 IP 服務商環境中大規模上線此變更，其觀察到的覆蓋率已接近 100%。 Nozzle 分享的監測數據也顯示，在過去約四個月的測試期間，僅採用 goto 跳轉連結的搜尋結果頁佔比明顯上升。

Perkins 指出，由於這些 goto 連結無法被直接解碼，相關服務提供者必須實際跟隨重定向連結才能辨識最終落地頁。儘管這種做法在小規模測試中可行，但在大規模抓取場景下，單個搜索結果頁可能包含數百個需要逐一解析的鏈接，這將顯著提高數據獲取的成本與難度。

「先把一個流程做清楚，再讓 AI 幫你做得更快。」